吉林梅花鹿：从“卖产品”到“卖品牌”的跨越

　　矗立在松辽平原的舞台之上，长春农博会早已不是农特产品的集散地，而是吉林农业品牌力量的展示场。

　　在刚刚闭幕的第二十四届长春农博会上，来自吉林畜牧的区域公用品牌——“吉林梅花鹿”以其卓越的品质和鲜明的品牌形象，成为展会中备受瞩目的焦点。它不再是传统意义上的农特产品，而是化身为匠心独具的文化符号，向世人讲述着黑土地上品质与品牌交融的新故事。

　　走进长春市双阳区梅花鹿展区，仿佛步入一座鹿韵悠长的文化殿堂。精美的鹿角造型展架上，各类鹿产品琳琅满目，空气中弥漫着淡淡的药香。现场现磨鹿茸粉的簌簌声、温润如玉的鹿角雕件、琥珀色的鹿茸酒，共同诉说着“中国鹿乡”的品牌故事。

　　“这几款是我们公司‘抓罗格格’系列品牌的主打产品，在市场上十分走俏，已经入选了‘长春礼物’。”长春市乾通鹿业商贸有限公司负责人王娇正向客商详细介绍鹿产品。展台上，从传统的鹿茸、鹿血酒、鹿胎膏，到创新的鹿肉休闲食品、鹿茸护肤品等百余种产品琳琅满目，充分展现了双阳梅花鹿产业现代化发展的丰硕成果。

　　双阳区作为“中国梅花鹿之乡”，近年来大力实施品牌发展战略，通过“区域公用品牌+企业产品品牌”双轮驱动，全面提升双阳梅花鹿的品牌价值和市场竞争力。本届农博会上，双阳区组织十余家龙头企业统一使用“双阳梅花鹿”地理标志标识，统一视觉设计，统一品质标准，向消费者传递出清晰而专业的品牌形象。

　　“我们不仅要卖产品，更要卖品牌。”长春市双阳区畜牧局局长李东旭表示，“通过统一品牌标识、严格质量标准和创新营销方式，我们要让双阳梅花鹿从特产升级为高端滋补品的代名词。”

　　展区现场，品牌体验活动精彩纷呈。鹿文化展示区通过图文、视频等形式，讲述双阳养殖梅花鹿300多年的历史传承;品鉴区提供现场试饮试食，让消费者亲身感受产品品质;梅花鹿互动体验区，游客可近距离与梅花鹿亲昵互动;直播区里，年轻主播们热情洋溢地介绍着产品，线上订单不断。这种沉浸式品牌体验，让“双阳梅花鹿”品牌形象更加深入人心。

　　品牌建设带来的价值提升显而易见。目前，全区“双阳梅花鹿”商标许可使用企业近30家，知名企业品牌200余个，双阳梅花鹿的知名度和影响力持续扩大。

　　近年来，吉林省以品牌建设为核心战略，立足“吉牛中国牛”“吉林梅花鹿”等区域公用品牌打造，系统构建起“公用品牌+企业品牌+产品品牌”发展体系。通过统一标准、统一宣传、统一推广，持续提升“延边黄牛”“双阳梅花鹿”“东丰梅花鹿”等特色品牌的知名度和美誉度。

　　今年，吉林启动实施名优畜产品品牌工程，全面构建涵盖牛、鹿、猪、羊、蜂五大品类的品牌体系，坚持全链条布局、集群化发展，讲好区域品牌故事，提升企业品质声誉，推动畜产品从“优质资源”向“高端品牌”转型。(本文有删节)

编辑：岳含笑